IRは企業が任意に行うものですから、提供する内容やその方法など、法律などの枠組みに縛られることなく、自社に合った形での情報提供が可能です。最近ではインターネットを使ったIRやコンサルティングサービス利用が進んでいます。ここでは、インターネットやコンサルティングサービス利用上の注意や、効果的なIR実行のためのステップを提案しています。
（4）コンサルティングサービスを使った効率的IR
JIRAの調査によれば、IR実施企業のほぼ半数がIR支援会社を利用しています。支援会社の利用は増加傾向にあり、利用目的も多岐にわたっています。少ない人数でIRを行う企業が多いことから、効果的なIRのためには、外部の専門家の利用が不可欠の場合もあります。アニュアルレポートなどのIRツールの作成や、会社説明会のサポートなどの伝統的な手法面でのサポートを求める会社が多いようですが、近年のネット利用のIR増大を反映してネット活用のアドバイスとサポートを求める会社や、外国人投資家や個人投資家の重要性が増し、海外IR活動のサポートや個人投資家の動向分析を求める会社も増加しています。IR支援会社には特定分野に特化した会社、総合的IRサービスを提供する会社など様々な種類があり、企業は、IR成功に向けて効果的な外部サービスの利用を検討することが重要です。
コンサルティング利用のメリットとしては、その専門性（技術、証券市場に関する知識、コミュニケーション能力など）や外部者としての客観性があります。他方、コンサルタントはあくまで、会社の外部者ですから、業界やその会社に関する知識は社内のIR担当者よりも劣っている場合があります。そのため、従来は、IR支援を狭く捉えて、見せ方を中心とする手法面の支援サービス中心のコンサルティング利用が主流でしたが、最近では、経営戦略の一環としてのIRのコンテンツの充実支援の重要性が高まってきています。今後は、戦略立案から実行とそのフィードバックを含む社内での企業価値創造のプロセスと資本市場での価値実現のプロセスであるIRとの有機的な結合をめざすコンサルティングの重要性が高まるでしょう。
次は、IR成功のためのステップについてご紹介します。
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